当年的实习生，要为地图带来50亿美元增量收入

      上个月，据美国市场研究机构Baird Equity Research的一份报告表示，地图将在2020年之前实现50亿美元的增量收入。

　　事实上，地图的收入，与搜索或是YouTube等核心业务的营收相距甚远。数据显示，今年第三季度，这些核心业务的营收约占广告业务总营收的80%，达到了198.2亿美元。

　　那么，地图预期实现的这50亿美元的增长究竟靠的是什么?你是否知道，地图的现任掌门人，原来是个女实习生?

　　10亿+用户引来高回报的商业模式

　　根据分析公司comScore提供的数据，截至2016年8月31日，在美国本土，地图的移动应用拥有10290万用户，远超其竞争对手。其中，占据了美国在线制图领域的苹果地图，则拥有6290万用户。

　　同时，地图和地球产品的副总裁Jen Fitzpatrick今年9月13日在Google本地峰会上表示，截至当时，地图在全球拥有超过10亿用户。

　　近几年，智能手机的飞速发展，缩短了离线地图与在线地图之间的差距，也为通过地图为商家引入客流的做法提供了必要条件。如今，借着智能手机普及的东风，地图依赖庞大的“粉丝团”，又打起了向用户一对一推送广告的主意。将广告和地图融为一体，除了能为用户提供更多便利之外，还可以从中大捞一笔。

　　其实，这并不是地图第一次这么想了。早在2013年，就多次发表声明透露，开发人员可以针对某一特定的地理位置推送特定广告，例如，当用户抵达星巴克周围时，星巴克的广告就可以从屏幕中弹出来。

　　当时，就有行业观察者称，手机地图是唯一一个能将广告与地图内容无缝融合的天然载体。如果能够瞄准单个用户，为其推荐广告，这对广告投资商而言，将意味着高回报率，当然也意味着广告价格的攀升。

　　作为广告服务的一种创新方式，地图的地理围栏解决方案有望成为其主要的收入来源。如今，有分析师认为，地图将在2017年实现15亿的增量收入，并被将其称为目前“最具有增值价值的资产”。

　　除此之外，Waze地图也为地图带来了不菲的收入。

　　2013年，以10.3亿美元的价格收购以色列导航公司Waze，创下当时以色列公司有史以来被收购的最高金额。收购后，Waze也不负众望，表现不俗。据美国投资银行SunTrust Robinson Humphrey提供的数据显示，Waze在2015年通过本地广告为带来了7100万美元的收入。该银行估计，这一数字将在2017年增长42%，达到1.01亿美元。

　　从“地图+广告”变现，并非一蹴而就

　　曾有华尔街研究公司分析，地图“特立独行”，几乎不用考虑与竞争。自然，在达到今天这个高度之前，地图也是历经磨难。

　　一开始，利用自家搜索引擎的优势，去搜集本地商户的信息，搜索结果比企业黄页的内容更丰富，也有更好的用户体验。就这样，第一款地图广告实践产品Search by location出生了。

　　然而，这是一款失败的产品。因为当用户使用“本地搜索”时，比如搜索“旧金山咖啡”，搜索结果会出现很多讨论咖啡的页面，却很难推送出真实的咖啡馆。

　　于是，地图又开始了第二次的尝试，Google Local。Google Local产品更好，体验更优，用户可以通过它搜索任何东西，无论是餐馆的名字，或是菜单，都能得到想要的结果。功能非常强大，但问题是，它看起来很像雅虎黄页，最终还是以失败告终。

　　然而，并没有放弃。今年6月，公司在地图中推出了一项新广告功能，代号为“Promoted Pins”，以此吸引用户使用他们附近的诸如餐馆或加油站等业务。除此之外，还开始推出了其它的新型本地化搜索功能，例如让广告主发布特殊的产品或本地化产品库存搜索框等。

　　目前，已经开始使用这些服务，来支持该公司本地化的服务。例如，已经将第三方送货服务整合到苹果iOS系统的地图应用的餐馆地图信息之中，这样，就可以让地图的用户自行订购食品，而无需再借助其它的送货服务应用了。

　　当年的实习生，成就了地图的今天

　　将丰富的地理位置、业务和个性化位置数据加以组合，可以与其他服务(比如Gmail和搜索)匹配起来，以创建更好的“助手”——而挖掘这些数据，并发挥其商业价值的不是别人，正是地图部门主管Jen Fitzpatrick。

　　Jen Fitzpatrick自1999年开始在工作，她是的第一位实习生，如今在担任副总裁，负责地理位置和本地化服务，同时也是该公司的第一位女工程师。

　　Jen Fitzpatrick协助创建了的用户体验团队，并担任了多项产品软件开发团队的负责人，包括AdWords、Google News和Google Search。2015年年初，Jen Fitzpatrick代替Bria McClendon，成为地图与地球产品的负责人。

　　Jen Fitzpatrick表示，“我们不能停住，不仅要把现在的优势保持下去，还要达到更高的目标，去定义下一代地图将会是什么样子的。”

　　而Jen Fitzpatrick的首要目标则是要建立更全面的地图数据，从而能够真实反应现实世界的存在 。

　　同样的，越来越多的用户开始使用地图。这就会吸引更多的公司使用地图来构建服务，随着不断扩展地图的功能，商业机会继续激增，地图的地理围栏解决方案，将会成为其收入的主要来源。

　　地图的发展史

　　地图始于2005年2月，最初的形式是将大型纸质地图利用计算机翻译成电子地图。几个月后，电子地图迁移到手机应用中。

　　2007年，发布了街景地图。

　　2010年，街景地图收到了来自七大洲的图片。

　　2016年8月份，其街景地图可以在其虚拟现实Daydream上更好的实现。

　　目前，地图的绘制目前已经涉及200个国家和地区。

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