当年的实习生,要为谷歌地图带来50亿美元增量收入

2016-12-16 11:26:27 0人评论 15156次浏览 分类:新闻资讯

      上个月,据美国市场研究机构Baird Equity Research的一份报告表示,谷歌地图将在2020年之前实现50亿美元的增量收入。

  事实上,谷歌地图的收入,与谷歌搜索或是YouTube等核心业务的营收相距甚远。数据显示,今年第三季度,这些核心业务的营收约占谷歌广告业务总营收的80%,达到了198.2亿美元。

  那么,谷歌地图预期实现的这50亿美元的增长究竟靠的是什么?你是否知道,谷歌地图的现任掌门人,原来是个女实习生?

  10亿+用户引来高回报的商业模式

  根据分析公司comScore提供的数据,截至2016年8月31日,在美国本土,谷歌地图的移动应用拥有10290万用户,远超其竞争对手。其中,占据了美国在线制图领域的苹果地图,则拥有6290万用户。

  同时,谷歌地图和谷歌地球产品的副总裁Jen Fitzpatrick今年9月13日在Google本地峰会上表示,截至当时,谷歌地图在全球拥有超过10亿用户。

  近几年,智能手机的飞速发展,缩短了离线地图与在线地图之间的差距,也为通过地图为商家引入客流的做法提供了必要条件。如今,借着智能手机普及的东风,谷歌地图依赖庞大的“粉丝团”,又打起了向用户一对一推送广告的主意。将广告和地图融为一体,除了能为用户提供更多便利之外,还可以从中大捞一笔。

  其实,这并不是谷歌地图第一次这么想了。早在2013年,谷歌就多次发表声明透露,开发人员可以针对某一特定的地理位置推送特定广告,例如,当用户抵达星巴克周围时,星巴克的广告就可以从屏幕中弹出来。

  当时,就有行业观察者称,手机地图是唯一一个能将广告与地图内容无缝融合的天然载体。如果能够瞄准单个用户,为其推荐广告,这对广告投资商而言,将意味着高回报率,当然也意味着广告价格的攀升。

  作为广告服务的一种创新方式,谷歌地图的地理围栏解决方案有望成为其主要的收入来源。如今,有分析师认为,谷歌地图将在2017年实现15亿的增量收入,并被将其称为谷歌目前“最具有增值价值的资产”。

  除此之外,Waze地图也为谷歌地图带来了不菲的收入。

  2013年,谷歌以10.3亿美元的价格收购以色列导航公司Waze,创下当时以色列公司有史以来被收购的最高金额。收购后,Waze也不负众望,表现不俗。据美国投资银行SunTrust Robinson Humphrey提供的数据显示,Waze在2015年通过本地广告为谷歌带来了7100万美元的收入。该银行估计,这一数字将在2017年增长42%,达到1.01亿美元。

  从“地图+广告”变现,并非一蹴而就

  曾有华尔街研究公司分析,谷歌地图“特立独行”,几乎不用考虑与竞争。自然,在达到今天这个高度之前,谷歌地图也是历经磨难。

  一开始,谷歌利用自家搜索引擎的优势,去搜集本地商户的信息,搜索结果比企业黄页的内容更丰富,也有更好的用户体验。就这样,第一款地图广告实践产品Search by location出生了。

  然而,这是一款失败的产品。因为当用户使用“本地搜索”时,比如搜索“旧金山咖啡”,搜索结果会出现很多讨论咖啡的页面,却很难推送出真实的咖啡馆。

  于是,谷歌地图又开始了第二次的尝试,Google Local。Google Local产品更好,体验更优,用户可以通过它搜索任何东西,无论是餐馆的名字,或是菜单,都能得到想要的结果。功能非常强大,但问题是,它看起来很像雅虎黄页,最终还是以失败告终。

  然而,谷歌并没有放弃。今年6月,谷歌公司在地图中推出了一项新广告功能,代号为“Promoted Pins”,以此吸引用户使用他们附近的诸如餐馆或加油站等业务。除此之外,谷歌还开始推出了其它的新型本地化搜索功能,例如让广告主发布特殊的产品或本地化产品库存搜索框等。

  目前,谷歌已经开始使用这些服务,来支持该公司本地化的服务。例如,谷歌已经将第三方送货服务整合到苹果iOS系统的谷歌地图应用的餐馆地图信息之中,这样,就可以让谷歌地图的用户自行订购食品,而无需再借助其它的送货服务应用了。

  当年的实习生,成就了谷歌地图的今天

  将丰富的地理位置、业务和个性化位置数据加以组合,可以与谷歌其他服务(比如Gmail和谷歌搜索)匹配起来,以创建更好的“谷歌助手”——而挖掘这些数据,并发挥其商业价值的不是别人,正是谷歌地图部门主管Jen Fitzpatrick。

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  Jen Fitzpatrick自1999年开始在谷歌工作,她是谷歌的第一位实习生,如今在谷歌担任副总裁,负责谷歌地理位置和本地化服务,同时也是该公司的第一位女工程师。

  Jen Fitzpatrick协助创建了谷歌的用户体验团队,并担任了谷歌多项产品软件开发团队的负责人,包括AdWords、Google News和Google Search。2015年年初,Jen Fitzpatrick代替Bria McClendon,成为谷歌地图与地球产品的负责人。

  Jen Fitzpatrick表示,“我们不能停住,不仅要把现在的优势保持下去,还要达到更高的目标,去定义下一代地图将会是什么样子的。”

  而Jen Fitzpatrick的首要目标则是要建立更全面的地图数据,从而能够真实反应现实世界的存在 。

  同样的,越来越多的用户开始使用谷歌地图。这就会吸引更多的公司使用谷歌地图来构建服务,随着谷歌不断扩展地图的功能,商业机会继续激增,谷歌地图的地理围栏解决方案,将会成为其收入的主要来源。

  谷歌地图的发展史

  谷歌地图始于2005年2月,最初的形式是将大型纸质地图利用计算机翻译成电子地图。几个月后,电子地图迁移到手机应用中。

  2007年,谷歌发布了街景地图。

  2010年,谷歌街景地图收到了来自七大洲的图片。

  2016年8月份,其街景地图可以在其虚拟现实Daydream上更好的实现。

  目前,谷歌地图的绘制目前已经涉及200个国家和地区。

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