从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

2016-11-10 17:20:49 0人评论 192次浏览 分类:新闻资讯

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  的确,美国有过内战。北方佬一面杀得昏天暗地,一面仍在1862年和1864年如期举行了选举。除此之外,美国历史上没有多少危急时刻能与本周二相比。”

  11月8日美国总统大选日上午,英国《金融时报》专栏爱德华·卢斯这样写道。他把希拉里和特朗普的总统选举之争,比喻为美国历史上的第二大危机时刻。

  结果,特朗普成功当选新一任美国总统,撇开这样的结果将会带来怎样的影响,对于中国的地理信息企业家来说,更重要的,是借鉴和学习美国地理信息产业的国家大事件公关和营销策略。

  两碗水都要端平引起社会公众关注

  据《美国测量家》杂志报道,美国的地理信息协会组织MAPPS在11月7日宣布,将为美国大选日两个阵营的48名候选人提供3.2万美元的捐助。

  他们的目的很明确,就是支持那些曾经推动过地理信息产业发展的候选人。

  MAPPS是美国摄影测量、测绘与地理信息企业协会的建成。他们专门为美国大选成立了一个政治行动委员会(PAC)。

  PAC的工作人员表示,这些被选出资助的候选人,是基于对他们全面的评估分析模型,将候选人在地理信息领域的业务记录、领导职务,以及选举活动中的表现等均纳入到评估指标中,最终选定的。据悉,MAPPS的员工个人就采访了50多个众议院和参议院的候选人。

  从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

  以2010年11月的美国中期选举为例,PAC为参议院和众议院的43名候选人提供了5万美元的支持,而其中大部分候选人赢得了他们的席位,这为MAPPS PAC带来了近95%的成功率。

  不仅仅是协会,美国最大的地理信息平台企业Esri,也在其官网和Arcgis平台网站建立了大选专题页面,提供大选互动地图等多个内容。

  从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

  企业协会和Esri的出发点都是一致的,那就是保持客观中立,两边都支持,两边都不得罪。从商业利益来说,两个阵营都代表着美国最有权势、最有实力的客户群体,偏颇一方没有什么益处。

  有意思的是,一些在产品中运营了地理信息分析技术的巨头企业,如谷歌、Facebook等,在美国大选中也狠狠赚了一笔。

  根据《华尔街日报》的报道,从营销收入的角度来说,2016总统大选可谓是Facebook之年。主要原因,是Facebook基于地理位置、人群画像等精准营销产品,得到了两大阵营的青睐,获得了巨额的公关投入。

从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

  花旗集团预测的数据显示,今年政党们在Facebook上支付的政治广告费用,可能会超过Alphabet的谷歌,刷新历史新纪录。对于Facebook而言,这是一个不小的成就,也直接证明了对于大选捐赠人和志愿者而言,一个强大的搜索和推广工具是多么重要的渠道。

  这既反映了Facebook的巨大影响力,也向世界展示了其基于包括位置等各种数据描绘的用户画像,和与之匹配的精准推送工具,这能够为广告主不断缩小目标用户范围。

  因为大选的终极目的,就是寻找一个又一个支持者,并把他们领向投票站,这种“精确定位”对于大选而言,简直是天赐的礼物。与传统的广告相比,目前应用于美国政治的精准营销推广正达到一个前所未有的规模和精度。

  “每个人都认为2008年是Facebook的大选元年,但我认为2016年才是,”上届总统候选人米特·罗姆尼的竞选团队数字媒介负责人莫法特这样说道,“Facebook的真正价值在于它所覆盖的人群和规模,这个数字几乎涵盖美国近四分之三的人口,他们都集中在同一个社交媒体平台上。”

  做好后勤工作借机应用新技术

  无论是美国还是中国,政府依然是地理信息产业的核心用户。美国地理信息企业当然不会放过美国大选的关键时刻。他们为大选提供各种服务,并趁机应用各种新技术和新产品,提升知名度和美誉度,以获取政府信任,为下一步的规模化商用打好基础。

  目前,与美国大选相关的地理信息技术,主要有以下几个方面。

                

  1.将GIS应用于竞选活动计划

  GIS在竞选活动的计划中提供了位置智能技术,将原本错综复杂的信息汇总成一张地图,直观地呈现在工作人员设备上,进而成为顺利开展竞选活动的金钥匙。能实现的具体细节如下。

  * 可视化标注潜在选民,可按意向强弱分别标注。

  * 在系统中按条件筛选所需信息,例如,按街区显示所有2016年初选选民。

  * 搜索、筛选并导出目标图像,例如,显示并导出所有在以往三次竞选连续投票的初选选民。

  * 可视化搜索,例如,用鼠标在地图上选定一个区域,即可立即获得区域内的各种选举信息。

  * 整合各种因素,为竞选集会等活动选择最佳地点。

       2.目标选民和投票站点的精准把控

  选举可能是一个长期和相对昂贵的过程。考虑到成本和时间的影响,“将资源花在刀刃上”对候选人而言变得越来越重要,其中就涉及了对选举推广地点和目标选民的精确把控。这也是地理信息行业中的企业和机构有能力解决的问题。

  同时,在美国,由于选举涉及到巨额的资金募集,候选人的大部分注意力都集中在选举周期的主要捐助者上。然而,近期的一项研究发现,小额资金捐助者同样扮演着重要的角色,他们很可能在一定空间范围内对同辈人或朋友们产生同类影响,一传十十传百地创造出更多的小额捐助者,形成长尾,抑或营造出一种区域性或社会性的影响力。

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  投票站的选址决策同样是一门学问,目前已经有研究表明,投票站微小的位置和间距变化,可以对选民投票率产生重大影响。因此,候选人的权益之一就是对其投票站的位置和分布做出规划选择。现在,地理位置已经被认为是选举周期中越来越重要的影响因素之一。

                  

  2016年美国大选,将吸引逾亿选民参与投票,这样重大的社会和政治事件中,潜藏着密集的安保和应急储备需求。这意味着管理机构需要对所有票选场所、活动场所和周边设施情况有一个全局的实时掌握。

  这时,留给规划人员、安全管理者和应急反应人员的最重要的工具之一,就是交互式地图和三维GIS系统。美国俄亥俄州的克利夫兰市日前实践了这样的手段。2016年度大选的共和党全国代表大会期间,其安保部门与Esri进行了合作,将各代理处的环境和地图数据在GIS平台上实时共享,以满足大选期间各部门协同的安保工作进行。

  谷歌也不会错过这场举国大事,据今日刚刚发布的消息,谷歌正通过自己的Google Map应用推出针对大选的全新功能。用户只需在移动端或网页端应用的搜索栏中输入“where to vote(去哪里投票)”,Google Map就能基于用户当前的地理位置为用户推荐附近的投票站。同时,还附加了一些非常有用的信息,包括投票指南及各州的投票时间等。

  从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

  基于GIS平台的民意调查也是投票期间对地理信息的主要应用之一。投票站的出站民意调查对于竞选来说非常重要,一般来说这些数据可以直接预测最终结果。

  在投票过程中,监控每一个投票点的状况,可以更好地为选民提供便利,并维护投票的公平与公正,GIS系统可以极大提高收集数据的志愿者的工作效率。

                 

  每个政党都会在大选结束后分析投票数据,总结经验教训,进而更好进行下一次大选。有了GIS系统的助力,数据的收集与分析变得更加高效,更重要的是,数据的呈现得以可视化。

  决策者不必花大量时间去理解数据,可以直观地观察数据,把更多精力用到更好的决策上。

  发布大选地图赢取公众的信赖和支持

  随11月的第二个星期二,即美国大选正式投票日的到来,激烈的各大州票选竞逐已于北京时间今日早些时候拉开帷幕。与这场世界瞩目的事件一同绑定亮相的,还有各媒体和相关网站陆续推出的“大选地图”。

  这张大选地图将各州投票结果用“共和党红”或“民主党蓝”明显标示,今天一早,包括纽约时报、彭博社、金融时报等媒体便纷纷在网站醒目位置发布了实时的2016大选地图。

  其中,纽约时报延续了其多年以来的优秀制图风格,其发布的大选地图在各媒体平台中依然独领风骚,堪称综合最优的大选地图作品。

  纽约时报将票选结果分别基于州、郡、政党领先情况等不同视图呈现,甚至还包括了与2012年大选相比的选民支持党派流向图的可视化。内容十分全面。

从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

                            以州为基准的大选可视化视图 来源:纽约时报

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                             以郡县为基准的大选可视化视图 来源:纽约时报

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                       以领先阵营规模为单位的大选可视化视图 来源:纽约时报

  从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

                   对比2012年大选的选民支持流向图 来源:纽约时报

  下面还列举了彭博社和金融时报发布的大选地图。

  从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

                                   大选地图 来源:彭博社

  从总统大选,看美国地理信息产业的公关策略

                                                                     大选地图 来源:金融时报

  国内媒体诸如新浪、凤凰网也有类似报道。

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                                 大选地图 来源:凤凰网

  事实上,这种用颜色来进行美国大选进程实时监测的可视化方式,从2000年才开始兴起,所以并不是什么古老的方式,但却彻底颠覆了以往的展示手段。

  在这场漫长的持续近半年的战斗暂告一段落之际,我们为您整理并呈现了地信行业在大选中的部分角色和故事,这些线索会让我们很容易地发现,在地理信息逐步成全更加便捷的大选之路时,大选也早已成为地信产业更广泛应用的推进器,促成着产业的不断革新。(文|泰伯网 思佳)

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